篁岭飞进了熊猫鸟，他与冰墩墩到底什么关系？

　　这几天冰墩墩彻底火了！成为冬奥会名副其实的顶流。可爱的形象更是虏获了一众粉丝，不仅网上发售秒光，线下门店更是排了几百米长队，实力演绎“一墩难求”！相信细心的婺源人民，对这样一直憨态可掬的黑白熊猫印象颇为熟悉，因为婺源旅游的吉祥物之就是一只Q萌的“熊猫鸟”。一只是“被冰壳包裹的熊猫”，一只是“插上翅膀的熊猫”，为何都要选择熊猫作为吉祥物呢？他们又有什么关系呢？

　　一个站位很高的冰墩墩VS一个很接地气的熊猫鸟

　　2019年9月17日晚，冰墩墩(Bing Dwen Dwen)正式亮相，设计师曹雪将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部外壳造型取自冰雪运动头盔，装饰彩色光环，整体形象酷似航天员。

　　2020年4月，国际爱鸟日珍惜萌物“熊猫鸟”飞进篁岭，设计师韩国华的灵感来源于2017年《航拍中国》第一季中播出的婺源晓起村的白腿小隼。鸟全身黑白色长有一张熊猫脸，并与徽派建筑黑瓦白墙十分协调，2017年11月取名并注册了“熊猫鸟”。

　　冰墩墩是一个站位很高的设计，他面对世界和未来。熊猫是我们的国宝，是中国本土的珍稀动物。国际上看到熊猫，就知道它代表中国，不用任何语言解释都会被认同。 3D设计的拟人化熊猫，体现了人与自然和谐共生的理念。

　　熊猫鸟是个有非常接地气的熊猫脸的珍稀鸟类，世界濒危物种。把它设计成一个人见人爱，各个年龄层都能接受的Q萌吉祥物，与婺源水墨画一般的景观相互呼应，让婺源更有灵性。

　　掀开中国文创的觉醒年代

　　文创是门大产业，平均每年创作2.25万亿美元的产值。中国起步晚了几十年，各领域的主导权几乎都在外国手里，但过去几年，中国文创产业的星星之火，已成燎原之势。

　　从频频破圈的故宫、敦煌文创到泡泡玛特，这几年，中国文创产业高光表现不少，论积淀，我们中华文化上下5000年，超级IP绝对吊打漫威和DC宇宙；论潜力，大圣归来，魔童降世等电影的口碑和票房双收，证明了我们不缺观众，也不缺购买力。爆火的冰墩墩背后，中国文创产业又打响了新年的第一枪。

　　熊猫鸟是婺源旅游文创二代目的代表之一，区别与早期的农特产品和本土手工艺品，熊猫鸟掀开了婺源旅游文创日渐繁荣的序幕。以熊猫鸟为IP的油纸伞、行李箱、T恤、毛绒玩具、冰箱贴、钥匙扣不断丰富婺源文创产品的种类。

　　但我认为冰墩墩和熊猫鸟最大的意义在于，他们分别在各自的层面培养起了文创消费的理念，让更多的群体进一步接受文创市场，将文创纪念品升级为有体验感的生活消费品。

　　归根结底，冰墩墩和熊猫鸟，无论是设计的巧合还是所见略同，它们所处的层级不同，社会效应也不尽相同，但都可以让我们从中看到文创产业的广阔前景，要有独特的IP元素相融合，要有文化共鸣供传播，要有社会氛围起引导，达到认知、情感、消费的有效衔接，最终才能走出文创产品的一片天。