《女神新装》华丽收官 12期节目拍出近10亿天价

2015-11-02 10:33:05 来源: 新华娱乐

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《女神新装》华丽收官 12期节目拍出近10亿天价

在“美丽就是第一生产力”的当下,也就不难理解为何每周六晚华丽亮相东方卫视的《女神新装》会成为一档人气爆款综艺了。10月31日晚,《女神新装》曼妙收官。统计数据显示:节目第十二期总成交金额达到惊人的195,958,887元,至此,本季《女神新装》以十二期945,253,970元的总金额,创下电视综艺T2O销售模式的业界奇迹。

高颜值,高收视,高价值。“三高综艺”女神新装可谓集万千宠爱于一身,在男新荷尔蒙和萌娃可爱风横霸荧屏的当下,以时尚细腻的女性特质独立潮头,成为现象级时尚题材节目。

“女神”牵手“时尚”

史上颜值最高的综艺节目,没有之一

因新颖的立意和精良的制作,以“看到即买到”为卖点的《女神新装》,继续玩转T2O(TV to Online)概念,打造了“内容即产品、观众即用户、收视即流量”的一套完整商业模式。截至10月17日,平均收视率高达1.3%,牢牢占稳最激烈的周六黄金档争夺前三名。

牢牢把握综艺圈的“看脸”法则,在“女神”“男神”强力吸睛的竞争环境中,《女神新装》力邀郭碧婷、张雨绮、颖儿、周韦彤、尹恩惠、童瑶、刘芸、朱茵、霍思燕、胡静、李晟、应采儿、张蓝心加盟,甚至在首期节目中邀来许久未曾在荧屏露面的李嘉欣担纲“钻石级绿叶”。此外,Rain、大鹏、黄子韬、李健、郑钧等超人气男神也坐镇节目,吸粉效应连连看涨。如此黄金的顶级阵容,放眼任何一档综艺,都是绝无仅有的。《女神新装》当然不是只为集结明星而来,更重要的是,这些女神都是时尚的引领者,节目创造了一个让明星们打开“私家衣橱”和大众分享时尚经的契机。

节目中,女神们根据每期的主题,在72小时之内与大牌设计师联合设计出“新装”,之后节目将全程记录制作过程,并通过女神们的T台展示,让评委和买手进行点评,最终通过买手竞拍决定“女神”花落谁家。“女神”牵手“时尚”,“总有一款适合你”的口号中,通过目不暇接的女神T台秀,不同特质的女神不仅戳中了各路妹子的神经,也让男性观众一饱眼福,欣赏高水准的视觉盛宴。

爆款全都卖疯了

成交近十亿,用销量完成商业价值的认证

粉丝消费明星,用户消费商品,《女神新装》在商业模式上,完成了这一完美转化。第一次让电视观众不仅仅是在消费内容,而是成为实在的商品消费用户。《女神新装》此次与微信的合作引入“观众摇新装”新玩法。用“摇一摇”+“微信支付”的功能,就可以实现最快捷的“即看即买”,观众群体在观看电视的同时,就完成了购买力输出,十二期节目的成交总额,达到945,253,970元。

业内人士认为,当大量综艺节目还在仅靠收视率过活的时候,《女神新装》已经把自己的商业价值体现在帮助广告主直接获得变现能力上,直接用赤裸裸的流量,赤裸裸的销量、赤裸裸的爆款,来完成自身的商业价值的认证。

本季加盟《女神新装》的六大买手分别是:明星衣橱、茵曼、D2C、ochirly、Fve Plus、尚品网。经过硝烟弥漫的竞拍环节,各家第一时间上线的产品,都得到了来自观众的热烈反馈:买手之一的茵曼,在节目播出期间,其电商平台流量较日常翻6倍;美啦APP品牌创始人张博作为第二期节目的时尚观察团成员亮相节目,节目播出后,其品牌认知度大幅攀升,美啦APP新增下载用户同比增长12倍,流量同比增长10倍,其后台服务器因流量过大多次报警;D2C总裁施力也不时在微博上向粉丝为“售罄”“宕机”。

当《女神新装》“爆款效应”不断爆发,节目已成为各大品牌的流量导入发动机。网友调侃:手快有,手慢无,看节目看到这个地步,也是蛮拼的了。

一堂“全民时尚课堂”

郭碧婷以近三亿成交额问鼎《女神新装》冠军

女神是如何养成的?本季《女神新装》,郭碧婷以298,781,218元的总金额,问鼎《女神新装》冠军,尹恩惠以259,683,327元紧随其后。“时尚教主”是如何练就的?通过《女神新装》十二期的节目,她们的“时尚养成史”被大众见证。

时尚离我们很近,我们总是在追逐最流行的款式,最潮流的色彩;时尚又离我们很远,因为我们往往只是盲目的崇拜者和追随者,对于时尚态度和时尚理念本身,知之甚少。《女神新装》除了星光璀璨的女神男神外,更重磅集结了国内顶尖的设计师,通过台前幕后的全程呈现,设计师的灵感来源和创意态度得以和大众分享。堪称一堂完美的“全民时尚课堂”。

节目中,一大批大腕级独立设计师走上前台,让身为“时尚缔造者”的幕后群体走上前台,第一次获得了超强关注。这其中包括作品深受一线明星欢迎的著名独立服装设计师李薇、“香港设计神童”刘思聪、导师级服装设计师王玉涛等。尽管在节目中成绩不佳,但王玉涛依然十分肯定这档节目的意义,“通过这样的一个平台,能够和更多的年轻人对话,褒贬都好,让他们可以关注设计本身。”刘思聪也认为,“之前一直在做高级定制的系列,对于市场来说我也是挺新鲜的接触。通过《女神新装》,给我很多机会更多了解市场,了解大众审美,了解大家喜欢什么类型东西,给我机会去尝试那些平时不会做的服装风格。”

正如买家施力所言,“当所有人希望追找自我的风格、个性化升级、不满足于传统品牌的时候,《女神新装》搭建了一个平台,让更多的时尚人士和大众,看到独立设计师品牌,并快速形成购买欲望,推动独立设计师成长,乃至推动中国原创时装业的发展。”

[责任编辑:丁玲]

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