北京重阳节市场消费遇冷 商家不看好"银发经济"

2015-10-22 09:25:02 来源: 北京晨报

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金九银十是商家拉动消费的旺季,但北京青年报记者今年走访重阳节市场发现,各大商场针对老年人的“银发市场”依旧显得冷冷清清,反而更力推10月31日的万圣节。有市民表示,越来越多年轻人喜欢过“洋节”,对于传统的一些中国节日反而不那么重视,商家应该联手挖掘、尝试来丰富精神文化,别忘记传统节日。

重阳节市场消费遇冷

“重阳节想为母亲买份礼物,但在商场逛了半天也没找到适合老年人的商品。”昨天,在一家商场,消费者顾女士抱怨说,往年都给老人买首饰或是保暖内衣,今年想换个心意,但却很难找到适合老年人的商品,各家商场也没有针对重阳节的促销活动。

北青报记者走访京城多家商场、超市看到,商家并没有在重阳节上下功夫,卖场内也甚少发现相关产品,与重阳节相关的横幅和促销广告也不多见。多数商家的目光只停留在老年人保健品或一些按摩器、助听器等医疗器械上,很少看到老年人生活方面的专用商品。

形成鲜明对比的是,在家乐福、BHG等多家超市,醒目区域已开始销售万圣节商品,面目狰狞的骷髅头面具、化妆服装、魔鬼手套、糖果、南瓜灯等摆件既烘托气氛,同时吸引了很多人目光。虽然距离“光棍节”还有20天,但各大网店上光棍节商品预售已经开始。

不仅商场、超市消费遇冷,北青报记者走访发现,像母亲节、情人节等节日,多数花店都会打出预订鲜花的广告,而今年重阳节,花店几乎也没有推出促销活动。

商家不看好“银发经济”

“我们目前并没有什么重阳节优惠。”这是北青报记者走访时听到最多的一句,有部分商家认为老年人消费群体购买力有限,对消费市场的拉动作用不大,针对老年人的利润空间较小。另外,老年人一向比较节俭,选购的商品多以日常消费品为主,不愿多花钱,消费水平也低于年轻人。综上考虑,商家才对重阳节“银发经济”不看好。

究其原因,西单商圈一位商场负责人表示,“十一”黄金周商家大肆促销往往消耗很大一部分顾客的消费热情,可以说消费者和商家都还没缓过劲来,没有精力去过这样一个影响力较小的节日。另外,重阳节的针对面太小,而老年顾客往往比较节俭,不愿多花钱,老年人的服装鞋帽利润率远不如女装和童装高,因此商家不愿单独策划重阳节促销。

重阳敬老的传统被淡化

此外,北青报记者发现市民对于重阳节的关注度不高,想将消费目标转移给年轻人,情况也不容乐观。

南京大学社会学院副教授胡小武博士表示,重阳节这一传统节日被淡化,说明社会对它的认知度并不高。 “作为传统节日,重阳节有着深厚的文化底蕴和群众基础,如今被‘淡化’,在某些层面上可以理解,说到底还需要提高整个社会的认知和重视程度,孝敬老人是中国民族的传统美德。”(李佳)

标签: 银发 北京 商家

[责任编辑:姚婧]

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