莫用生命拼酒 当品新品佳酿

2015-01-06 09:53:22 来源: 中新网江西频道

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2014年12月中旬,网上一视频中一男子因聚会迟到,随即开了一瓶白酒倒入碗中,数秒钟一饮而尽,视频经网友热炒,“一斤哥”由此诞生。此后一段时间,全国各地本毫不相干的人们,在各自的聚会上因酒和网络联系到了一起,从一斤到七斤,最终促成了2014年年末的一场“网络拼酒”闹剧,在视频网站和微信等不同社交平台上疯狂传播,大有一发不可收拾之势。

“过量饮酒有害健康甚至有生命危险”这是妇孺皆知的事实,但时至今日这场被网友和媒体戏称继“冰桶挑战”之后年底“酒桶挑战”的网络事件仍在发酵中,甚至有人还将其与中国传统的酒文化联系起来。虽然,后来有媒体曝出,部分拼酒视频实为地方酒商策划炒作。然而,真实也好,炒作也罢,这种在饮酒上斗狠、逞能行为是典型的酒徒行为,岂能等同于传统的酒文化。

清代阮葵生所著《茶余客话》引陈畿亭的话说,“饮宴若劝人醉,苟非不仁,即是客气,不然,亦俗也。君子饮酒,率真量情;文士儒雅,概有斯致。夫唯市井仆役,以通为恭敬,以虐为慷慨,以大醉为欢乐,土人亦效斯习,必无礼无义不读书者”。由此可见,酗酒、拼酒等都属不讲酒德,自古就是陋习,佳酿醇醴在品不在拼。

诚然,酒作为一种集物质文化与精神文化于一身的特殊文化符号,无论是在历史文化长河中,还是一代代华夏儿女的心中,都占据着举足轻重的地位。但此次网络斗酒事件,恰好反映出社会部分人的一种病态心理,即当前存在的一种浮躁与喧嚣的心态,以及折射出部分社会成员精神生活的荒芜,而酒则成为“无辜”的牺牲品。

当此之时,中国人将迎接来传统的节日春节,受此影响白酒也将迎来销售的关键节点。就今年整个行业发展情况而言,调整仍在继续,上半年白酒整体销售情况一般,而夏季又是啤酒销售的旺季,影响白酒销售,因此春节的销售就显得格外重要,鉴于此包括泸州老窖、西凤等中国酒企都在布局这一销售的重要节点,其中的一项举措就是推新品,这不仅是促销的有效手段,也是产品多元化战略中的重要一环。

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西凤古酒V3

在高端酒承压的背景下,个性化消费、大众消费市场,这是当前酒水市场重点关注的两个领域,而推出新品又无疑是迎合消费群体、拓展市场的重要手段之一。为此,西凤古酒在2014年中继5斤装大坛西凤古酒、佳宴系列产品、琼酿系列产品之后又推出浓香型的西凤古酒V系列和欢庆盛世,将节日的喜庆与西凤酒固有的凤凰元素充分融合起来,进行产品结构多元化战略布局的同时发力春节这个关键节点。

其中,西凤古酒V系列分为V3、V6和V9,率先推出的V3分38度和52度,瓶体和盒子都以简约为主,主打传统的红色元素,并有效融入西凤固有的凤凰文化因子;欢庆盛世则是42度,所有新品价格都控制在200元以内。据西凤古酒营销中心相关负责人介绍,古酒此举意在针对大众消费市场,做出优质、平价的年度高性价比产品。而为了有效进行新品的推广,古酒还同长安汽车、南京依维柯等汽车厂商合作,推出类似“买酒送车”的优惠政策。

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浓香西凤之欢庆盛世

此外,茅台、酒鬼酒、五粮液等都在推新品。酒仙网和泸州老窖联手推出互联网定制产品三人炫;中酒网与河南姚花春酒业有限公司合作推出小酒小得劲;贵州茅台集团公司为纪念“1915巴拿马万国博览会”茅台酒获奖100周年,特意打造并推出了一款名为“百年辉煌”的酱色瓶装茅台酒;酒鬼酒与湖南新鸿基贸易有限公司合作推出战略新品——酒鬼酒•荣耀二十;五粮液也与美国最大洋酒巨头百富门公司合作研发新品……

面对众多新品,不难看出酒企在推出新品时要么顺应当前的某种消费趋势,要么选取某一重要节点或者其他文化因子,深度挖掘其中的文化价值。如今,可以肯定的是白酒转型仍将持续,而对白酒文化价值的挖掘将成为未来白酒的中发展方向之一。“酒极则乱,乐极生悲,万事尽然”。对于中国人而言,酒浓缩了一个民族历史文化的精华,然而,在社会变迁中其功能不可避免会发生一些演变,这个过程中应警惕千年传承的酒文化被功利的商业文化所左右、被成功文化所俘虏,进而失去酒文化的精髓,当存其精华去其糟粕,形成一个文明饮酒的氛围。(完)

标签: 佳酿 新品 生命

[责任编辑:姜涛]

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